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声明:本文来自于微信公众号  运营公举小磊磊(ID:gongjulei),作者:运营知识服务平台,授权站长之家转载发布。

10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。

所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。

1、究竟哪些内容会引起大众转发?

2、那些火爆的文章有哪些传播规律?

我观察分析了大量的头部大号,还有红遍网络的爆款内容,找到了一些答案。

1

唤醒心理

读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。

所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难刺激用户分享的。

1、生理唤醒

比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。

2、心理唤醒

比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。

所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」「情绪变化」等。

这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。

从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想象,你的爆文里是不是有这种特点?

唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」「低唤醒」

1、高唤醒

比如, 19 岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。

2、低唤醒

比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。

所谓高低,就是唤醒程度的不同,那么用户分享的意愿程度也就不同。

6

消磨用户时间

我发现,能消磨时间的内容、产品等等,更容易获得用户喜爱,抖音视频就是典型的案例。

短视频之所以能瞬间吸引大量用户,主要就是观看成本低,随手一滑就能看,还能打发无聊的时光。

1、小视频有趣的内容

比如@天天逗事 发布的《搬砖工人都开宝马了,你呢?》,这是一个纯粹的具有娱乐属性的短视频,看完能逗人一笑。

比如papi酱所拍摄的《父母大了,翅膀硬了,越来越不听话了!》这个视频,就可以让人消磨时间。

papi酱讲的就是帮父母报名上老年学校的案例,能引发我们小时候被迫上课的共鸣感。

2、漫画形式有趣的内容

比如红遍网络的「一禅小和尚」,发布的《有你的地方,才叫幸福》,它通过漫画的形式,围绕生活表达故事、观点等等。

漫画形式的有趣内容,也容易消磨大家的时间,大家看漫画就是图个轻松。

这些娱乐视频/漫画分成三种类型:

1、段子(具有故事性的段子,男女朋友之间的日常)

2、现象(普遍很搞笑,在几百米高的玻璃桥上腿发软)

3、脑洞(刷新人的想象力,一堆气球带小狗飞上天)

总结:

爆款优质内容主要分为五种特点,唤醒心理情绪、提供精神价值、提供物质价值、节省用户时间、消磨用户时间。

如果你的内容满足了以上一点,相对就更容易爆红。

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读 200 万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

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